谈“可持续发展的未来”

人人享有的可持续的繁荣和可持续的自然环境

在“可持续发展的未来”的副文中，作者谈到了通过技术创造新的社会价值。此时此刻，面对洋马品牌宣言的两位创建者，我们首先要提出的问题是，什么是“通过技术创造新的社会价值”。

- 对于您期盼的“可持续发展的未来”，您所设想的究竟是怎样的未来？

佐藤可士和 可持续性一词通常与环境密切相关。然而，我们将其视为在提升自然环境的同时，确保人类自身的繁荣。初闻此言是在与山冈总裁的讨论中，该讨论确定了事物发展前进的方向。

山冈总裁 用洋马的创始人山冈孙吉的话说，“节约燃料就是造福人类”。虽然此言乃基于利用引擎动力减少农民的工作量以改善农民生活的想法，但这种利用极少能源以丰富社会的方法同样与我们当前的品牌宣言密切相关。如果我们进一步分析和解读这句话，它向我们传递的信息不仅仅是节约能源，同时还强调让我们的生活变得更加轻松，朝着实现可持续繁荣的方向努力，从而让良好的生态环境重新回归我们生活的社会。这就是佐藤可士和在这一口号中得出的结论。

佐藤可士和 这就是创造新价值的这一概念份量如此沉重的原因。让我们看看创造新价值意味着什么。“价值”是一个因人、国家和时代而异的概念。在洋马，我们利用技术提供解决方案，评估我们在未来能够为人们进一步创造价值的方式。

可以这么说，实现可持续的繁荣是人类面临的最大的任务。在与山冈总裁交谈时，我们讨论了人类为保护环境是否需要付出代价的问题。我们在考虑到环境时，通常存在一种忽视人的因素的倾向。按照我们目前的愿景规划，我们重新审视了我们在下一个100年的发展方向。

- 既重视环境，同时追求可持续的繁荣。

佐藤可士和 完全正确。

山冈总裁 认为可以消耗大量地球天然资源的观念早已不合时宜。随着经济增长，环境污染问题和充斥化学物的食品问题日益显现。在有限的自然资源条件下，我们如何利用技术实现可持续的繁荣？考虑到我们的方法，公司的品牌宣言和“节约燃料就是造福人类”的基本愿景是一致的。

- 洋马的品牌宣言包含其对当前问题的社会意识，对吗？

佐藤可士和 2012年是洋马成立100周年，这标志着洋马下一个100年的开始，以及我们的“优质品牌项目”的启动。自重新定义企业视觉形象起，我们已进入第四个年头。在此期间，我们建立了FLYING-Y BUILDING，宣布了我们的YF2112愿景，并完善了我们对未来的期望，现在是时候向世界展示我们对未来具体愿景和计划了。

技术基于解决方案，但解决方案不仅仅是技术

技术是在品牌宣言的副文中提到的另一个关键词。在谈论技术时，对洋马来说就是技术在“创造新价值”中扮演什么角色？

尽管人们所认知的繁荣价值和社会环境总在不断地变化，但洋马自100年前成立以来通过技术创造解决方案的承诺却始终未曾改变。

山冈总裁 我们对技术的思考方式正在发生变化。回到“节约燃料就是造福人类”的话题，“技术”被设计成燃料喷射发动机技术。如今，有关发动机装配机械的环境法规变得越来越严格，因此处理事物的方式也会同样受到限制。洋马必须接受这种变化并继续前进。

洋马的业务范围不仅仅限于发动机，它还包括机器人技术、农业技术和高效率的能源系统。除此之外，我们还生产令人兴奋的产品，如游艇等。正如我们今天所知，未来的技术不一定与现在相同。

佐藤可士和 它还会继续演变发展。洋马通常被视为拖拉机、建筑设备及其他产品的制造商；然而，我们不妨说洋马是在利用技术为农业和建筑业提供解决方案。我们不只是制造产品。此外，虽然我们专注于通过技术应用为社会提供解决方案，但单靠技术并不能达到我们的目的。

- 洋马的事业不仅限于农业、海洋等行业的以产品为基础的业务活动，而且还包括培养下一代和文化创新活动。

山冈总裁 “竭诚服务，创造更加美好的世界”是洋马创始人提出的另一个口号。洋马的理念 - 感恩使世界变得更加美好 - 是推动我们投入人才培养的驱动力。洋马于1950年建立山冈奖学金基金会，并已连续运营65年多。体育运动已成为洋马文化活动不可分割的一部分。洋马与大阪樱花队的联系源于其初始目标，将足球场上发生的互动作为拉近员工之间的距离并进一步深化其关系的一种手段，以此改善每个员工的福利。并在全球范围内实现这一目标。随着球队规模的不断扩大，以及著名球员釜本邦茂和吉村（纳尔逊）大志郎的加入，球队很快成为日本足球的强队。

目前，洋马在向东南亚的农业社区提供农业解决方案的同时，还与印度尼西亚大学的一个由学生运营的志愿者小组合作，为贫困家庭的儿童建立足球学校，并为越南国家足球队的场地提供草坪维护服务。奉献社会是我们企业存在的原因之一

- 听完二位的陈述后，终于明白了洋马四大社会期盼的原因所在。这四大期盼是：一个节能型社会，一个人们可以安心工作和生活的社会，一个人们可以享受安全和丰富食物的社会，以及一个可以提供激动人心的生活、充满富足体验的社会。而要实现这四个期盼，就需要有效的、不完全局限于技术创新的解决方案。

佐藤可士和 这是一定的。这不仅仅在于节省燃料以造福人类，也在于“竭诚服务，创造更加美好的世界”。我们今天生活的环境和年代与100年前的情形相去甚远，然而当年创始人为实现人类的繁荣提供解决方案的精神却依然未曾改变。正因为如此，我们正在重新评估为实现洋马的愿景所需采取的行动 - 而我们修订后的品牌宣言只是实现我们目标的第一步。

推进洋马的品牌宣言和未来愿景

可持续繁荣 - 既有利于环境，也有利于社会。利用技术提供丰富的解决方案。洋马品牌宣言的基本面清晰明确。最后，我听说您期待看到洋马发出的信息会产生怎样的影响。

- 您希望百年之后这个世界会变成什么样子？

山冈总裁 在我们的领域内，我们不断致力于推动农业和工程机械机器人、电子控制单元(ECU)的解决方案，以及能够使客户工作更轻松、更高效的技术。农民将能够利用我们在增强现实(AR)技术上的进步生产出高品质的无农药蔬菜。希望洋马的AR技术能使人们具有更高创造性。

- 是否正在进行研发？

山冈总裁 是的。我们正在加强与研究机构和大学的合作。例如，我们正与意大利的佛罗伦萨大学合作，联合进行机器人的研究。

佐藤可士和我认为不会有太多人对“可持续发展的未来”背后的观念持有异议。因为我们已经表明，技术是我们正在从事的工作的关键所在，其他企业向我们寻求帮助，并询问他们是否也可以成为其中的一部分。这些事情至关重要。

- 我想您是对的。仅凭洋马的解决方案无法实现所有目标。

佐藤可士和 如果我们谈论的是我们正在追求的只是制造拖拉机或小船的社会，那么人们接收我们信息的方式将会大不相同。向社会作出真诚的承诺可以鼓励第三方与我们合作。新的技术将会因此产生，新的业务领域也将应运而生，同时我们的整体业务也将有望朝着我们所追求的方向发展。

山冈总裁 我们希望激励我们的客户能够提出充满想象力和雄心勃勃的建议。如果我们只是简单地囤积我们自己的产品，如拖拉机和联合收割机等，那么我们所能做的将会非常有限。因此，我们不仅要在产品目录中详细说明各种规格，而且还要向客户展示我们拥有的技术，如AR等。通过了解客户的需求，我们可以为其制造正确的产品。

我们要让人们理解我们的品牌宣言，并且希望它能够成为引导我们与企业和组织合作的桥梁。

- 那么发布企业品牌宣言就会产生这种效应。

佐藤可士和 的确如此。说到品牌塑造的重要性，其实并不在于您在做什么，但如果其他人不了解您所做的背后的目的，那么它就不会带来合作的机会。

- 您希望企业自身的员工如何接受品牌宣言？

山冈总裁 这是最重要的一点。如果我们的信息得到大家的充分理解，那么各种建议和设想就会从公司内部涌现出来。我们希望人们明白他们工作的意义，并由此感到激励和振奋。

通过阐明我们想要达到的品牌宣言的目标，企业外部人员将会更好地领会宣言的精神实质。此外，其目的还在于，当洋马的员工与客户面对面地进行实际交流时，他们也能够将这些信息直接传递给我们的客户。

佐藤可士和 这次我要说的实际上是关于洋马多年来一直在努力的方向，以及洋马以一种更加适合我们现在生存环境的方式所提出的设想。因此，所有一切将从这里开始。山冈总裁的话只是最初的起点。从此以后，如果每个员工都能很好地理解品牌宣言，并且在谈论它时有一种自豪感，那便是最好的品牌塑造效应。有了明确的目的，我们便能够避免那些无助于实现我们目标的工作，最大限度地发挥我们的能力。作为一个团队，我们正在不断进步，而品牌宣言也为我们确定了共同前进的步调和节奏。